建國(guó)60年護(hù)膚：女性化妝品變遷史

　　在新中國(guó)成立60周年后的今天，化妝品的世界可謂琳瑯滿目、眼花繚亂，各種品牌的化妝品新陳代謝，讓女人們對(duì)它千挑萬選、百般依賴�，F(xiàn)在的化妝品不僅種類繁多，功效也是層出不窮。想讓自己的臉白一點(diǎn)，可以買一套美白的化妝品，或者買一套美白護(hù)膚套裝。現(xiàn)代的化妝品沒有你想不到的，只有你不想要的。那么，你是否知道60年前的女人，她們?cè)谟檬裁椿瘖y品？建國(guó)以后這60年當(dāng)中，都有些什么牌子的化妝品？

　　上世紀(jì)三四十年代：香脂和雪花膏盛行

　　雪花膏對(duì)年紀(jì)稍大一點(diǎn)的人來說，可能都聽說過可未必用過。記得小時(shí)候在早上洗完臉后，也經(jīng)常被母親叫過去擦上一點(diǎn)雪花膏，不過那個(gè)牌子已經(jīng)忘記了。雖然對(duì)男孩子而言并不是很喜歡，可能還小只是被母親誘惑了。按那會(huì)兒的話說就是擦香香，擦完后清香撲鼻，到現(xiàn)在想起來那香味兒還記憶猶新。不過，那味道還真是蠻好聞的，不比現(xiàn)在的差。

　　這種叫雪花膏的化妝品，是一種非油膩性的護(hù)膚化妝品，涂在皮膚上立即消失，類似雪花而得名。雪花膏盛行于上個(gè)世紀(jì)三四十年代，但雪花膏并不是化妝品的品牌，而是護(hù)膚化妝品的統(tǒng)稱。建國(guó)前后這幾十年國(guó)人所能用的香脂和雪花膏，在當(dāng)時(shí)是唯一兩類最多的化妝品，而那時(shí)最流行的化妝品品牌當(dāng)屬百雀羚，它是香脂的代表，更是名媛貴族首選的護(hù)膚佳品。同時(shí)也是影響了幾代人的護(hù)膚奢侈品。此外還有友誼、紅梅和雅霜等，按現(xiàn)在的話來說就是當(dāng)時(shí)比較火熱的雪花膏知名品牌，那時(shí)十分受歡迎，對(duì)于現(xiàn)在能夠回憶到它們的人已經(jīng)是很少了，而這些化妝品也早已消逝在化妝品的潮流中。

　　五六十年代：化妝品被稱為當(dāng)時(shí)的奢侈品

　　那時(shí)的人們不像現(xiàn)在，護(hù)膚品這樣的附屬品對(duì)那個(gè)年代的人來說，可能會(huì)覺得太奢侈，可用可不用，也只有在冬天臉上干得不行時(shí)，才會(huì)迫不得已抹上一點(diǎn)。趕時(shí)髦可是富人們的生活，對(duì)那些當(dāng)時(shí)并不富有的窮人而言，也只能夠用得起蛤蜊油。蛤蜊油是那個(gè)時(shí)候護(hù)膚品中最為流行、最為大眾化的潤(rùn)膚用品。一到冬天凍手凍腳皮膚吹皴的現(xiàn)象司空見慣，抹點(diǎn)蛤蜊油權(quán)當(dāng)護(hù)膚美容。蛤蜊油是當(dāng)時(shí)既價(jià)廉又物美的化妝品，且就外包裝而言，據(jù)說也是絕對(duì)的賞心悅目。

　　到70年代末80年代初，改革開放以來，人們不管是物質(zhì)還是文化生活均普遍提高，對(duì)化妝品的認(rèn)識(shí)，當(dāng)然也逐漸改變。這個(gè)時(shí)期美加凈令和霞飛，都是家喻戶曉的化妝品品牌。但80年代的消費(fèi)觀念仍然處于萌芽狀態(tài)，基本上還是以雪花膏為主要產(chǎn)品，美加凈等還是當(dāng)時(shí)比較高端的奢侈化妝品。至于品牌方面，以國(guó)有企業(yè)為主導(dǎo)的中國(guó)本土日化更是經(jīng)歷了一次繁榮期，美加凈被譽(yù)為中國(guó)化妝品第一品牌，而霞飛堪稱中國(guó)化妝品行業(yè)的先驅(qū)，最早引領(lǐng)美白市場(chǎng)。

　　八十年代：國(guó)際化妝品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)

　　在改革開放之后，有一個(gè)化妝品品牌不得不提及，那就是大寶。“大寶，天天見！”這句膾炙人口的廣告語，相信你一定記得，也被人們所傳誦。那時(shí)，電視里的廣告一天不知道要播幾遍，現(xiàn)在也許也很難見得到了，大寶的廣告語“要想皮膚好，早晚用大寶”更是深入人心。除此還有寶潔，它是國(guó)際化妝品牌率先進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的代表，以一款OLAY玉蘭油打動(dòng)了很多年輕人的芳心，或許你也曾經(jīng)用過，還對(duì)它印象深刻。這個(gè)時(shí)代人追求時(shí)尚，對(duì)自己的外表美已是相當(dāng)?shù)淖⒅亍＜由衔镔|(zhì)生活水平在不斷的提高，人們對(duì)化妝品的要求也是越來越高。

　　所以，大寶這款化妝品在當(dāng)時(shí)也是風(fēng)靡一時(shí)，還有玉蘭油也毫不遜色。為了滿足愛美人士追求時(shí)尚的熱潮，市面上出現(xiàn)的化妝品種類越來越多，化妝品的產(chǎn)品功效也漸漸增加。時(shí)代的脫變，不斷影響著化妝品世界，也吸引了國(guó)際化的化妝品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。這一來，本土化的化妝品和國(guó)際化的品牌對(duì)決，也展開了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

　　二十一世紀(jì)：化妝品的世界可謂琳瑯滿目

　　對(duì)于本世紀(jì)來說，在化妝品這個(gè)天地里，產(chǎn)品豐富令你想買都不知道買啥好，因?yàn)閷?shí)在是太多了。比如蘭蔻、歐萊雅、雅詩蘭黛，玫琳凱、赫蓮娜等等數(shù)不勝數(shù)，就連舉例你都要想上半天。當(dāng)然，功效也比以前的多，不過說到質(zhì)量和效果那可就不細(xì)說了，用者心中有數(shù)。在這個(gè)時(shí)代的人們而言，化妝品已不是什么新鮮的玩意兒，什么大小超市、商場(chǎng)等陳列的化妝品多了去了，街面上的化妝品品牌開了一家又一家，不過，再多都還是能夠吸引人們駐足觀看，競(jìng)相購(gòu)買。因?yàn)�，再高貴的化妝品永遠(yuǎn)滿足不了這個(gè)時(shí)代的人，根本不像以前用不用無所謂，那種時(shí)代已經(jīng)成為過去。而買化妝品也不再是為了趕時(shí)髦，更多的則是為了讓自己變的更美麗，討愛人的歡心，炫耀自己年輕美麗的面容資本。

　　時(shí)代在變，化妝品同樣在變。細(xì)看中國(guó)60年化妝的變遷史，賞讀時(shí)尚妝容舞曲從簡(jiǎn)單到復(fù)雜慢慢的繁衍，就如一部化妝品史詩。60年前，化妝品用不用無所謂，也被稱之為奢侈品，對(duì)富人來說只為愛美麗，對(duì)窮人來說只為趕時(shí)髦；60年后的今天，化妝品用不用很平常，不管是對(duì)富人還是窮人，化妝品已不是愛不愛美的重要依據(jù)，誰都買的起用的起，何況現(xiàn)代人更多講究的是素顏美。

　　這60年化妝史給國(guó)人帶來的變化，不得不令人感慨萬千，從化妝品品牌的突變，到它質(zhì)的跨越，都讓人耳目一新。這些涂抹在國(guó)人臉上的化妝品，有的已經(jīng)退出了歷史的舞臺(tái)，有的仍然還在被一些人享受，還有的正在不斷的崛起，總有一款會(huì)讓你為它傾心，為它著迷，關(guān)鍵它能夠使你變的更美麗。不管什么牌子的化妝品，你喜歡就好；不管多少價(jià)格的化妝品，好用就好！

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